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美的空调插上插头一直嘀声

发布日期:2024-11-20 21:02:53 更新时间:2024-11-21 20:34:30　浏览次数：3141  

实探｜被催升的空调价格：6月旺季巨头“还会涨”，旧能效将封禁

大宗商品价格上涨引发的蝴蝶效应，仍在催涨空调售价。

美的空调插上插头一直嘀声

“部分产品价格和五一期间相比每台涨了200元，这波活动结束后还会涨。”近期，新京报贝壳财经记者走访看到，促销热潮并未完全中断空调价格上涨势头。采访中，美的及海尔销售人员预计，5月下旬迈入销售旺季后，空调有望每台涨价100-200元不等。

新京报贝壳财经记者梳理看到，去年11月以来，线下空调零售均价维持在分别为3空调维修元-3900元左右，涨幅于3.4%-26.0%之间波动。相比之下，尽管线上售价较低，但价格涨幅持续维持在两位数。

受疫情冲击，去年整个空调市场低迷，企业也再次陷入价格战。竞争白热化令空调行业格局生变，空调三巨头格力、美的、海尔的品牌集中度进一步加剧。这一年，美的空调营收超过格力电器，但价格攻势下，毛利率降幅最为明显，在三家公司中垫底。

对此，家电产业分析师丁少将接受新京报贝壳财经记者采访称，原材料涨价背景下，空调企业成本压力增大，但头部品牌美的、格力的龙头之争十分激烈，率先涨价一方不利于其市场份额增长，且头部品牌都具有较高品牌溢价，有控制涨价幅度的能力。这种情况下，二三线品牌也不敢大幅涨价。综合判断，空调今年夏天涨价幅度会在10%以内。

“5月活动结束后，估计会涨100元-200元”

气温火速升温，空调也拉开销售旺季的序幕。

近日，新京报贝壳财经记者走访苏宁易购、国美电器等线下门店看到，美的、海尔、格力等仍是主力品牌，各家主推3000元-空调维修0元机型。北京消费季叠加各平台等促销补贴，当前产品优惠500元-1200元。

不过，在销售人员看来，此次促销活动过后，5月下旬开始空调产品进入销售旺季，售价肯定上涨。

“现在还是延续五一活动的价格，五一与去年同期持平，因为今年气温回升慢，往年这时候已经是销售旺季了。6月份以后，估计就要涨价了，现在正好有节能补贴，价格非常实惠。”苏宁易购大望路店的美的空调销售人员介绍。

相比之下，格力已经调整了部分产品售价，两个多月以来至少调价两次。格力空调销售人员向新京报贝壳财经记者表示，“部分产品价格和五一期间相比每台涨了200元，有些产品和3·15期间相比已经涨了500元，这波活动结束后还会涨。”

“去年疫情，一台空调999元销量都有限，今年老能效产品都在降价，库存差不多清完了。”海尔空调销售人员表示，现在价格和五一持平，但5月活动结束后，估计会涨100元-200元，一般挂机涨100元，好一点的型号涨200元左右。

线下促销大战仍在继续，入夏前夕各大空调品牌也加大了线上优惠力度。新京报贝壳财经记者注意到，天猫格力官方旗舰店内销量排名前三的机型优惠200元-300元，其中最畅销的格力云佳大1.5匹一级能效挂机，原价3199元，活动价2899元。

此外，记者在美的空调天猫官方旗舰店看到，销量排名前三的机型优惠100元-300元，销量位居首位的美的风锦大1.5匹一级能效挂机，原价2799元，活动价2599元。

空调价格涨势难挡，各家企业对于这一话题则讳莫如深。美的集团相关人员告诉新京报贝壳财经记者，受原材料涨价影响，整个空调行业售价都会上涨。总体上的原则是，美的新品会略微上调，但会尽量给消费者优惠。过去的产品、款式、价格尽可能不调整。

记者注意到，格力电器董事长兼总裁董明珠多次回应空调价格问题，同样表态兼顾经销商和消费者共同利益。她表示，因为近期铜价上涨，且并非长期趋势，格力坚持不涨价，但如果铜价继续上涨，就要视情况而定，不要马上转嫁给消费者。

近日，某二线空调品牌负责人向新京报贝壳财经记者表示，空调产品原材料同比涨幅15%，行业基本一致，也将传导到渠道端。按照涨幅比例，产品端同比涨幅10%左右，但目前终端涨幅并没有10%。

线上空调涨价近两成，美的“战”格力毛利率下滑

铜、铝、钢、塑料等大宗商品价格飞涨，成为空调调价的一大推手。

随着全球经济走出新冠肺炎疫情阴影并刺激需求，从铜到铁矿石和石油，价格于2021年普遍上涨。追踪一篮子原材料的彭博商品现货指数自1月份以来上涨了21%，有望成为2016年以来表现最好的一年。

本月，铜飙升至历史高点，在此过程中突破每吨1万美元。此外，据中钢协监测，到3月末，中国钢材价格指数比年初上涨9.44%，同比上涨37.37%。国家统计局数据显示，5月上旬，钢材价格普遍上调，且涨势加速，涨幅在4.2%至11%。

大宗商品价格牵一发而动全身，价格上涨直接导致中下游制造业经营成本上升，影响行业效益。

贝壳财经记者注意到，去年底，不少空调企业就“先涨为快”。2020年11月，奥克斯空调发布《关于网批产品涨价的通知》称，从2021年1月1日起将在2020年12月开单价基础上，上调产品价格100元-300元。此外，志高、扬子江、大金等空调品牌也相继提价。

春节期间促销带动线下售价。根据奥维云网监测数据，2020年11月-2021年4月线下空调零售均价分别为3639元、3837元、3937元、3433元、3556元、3823元。尽管价格未现较大起伏，但从同比涨幅来说达到10.8%、9.0%、3.4%、26.0%、7.6%、7.9%。

相比之下，近半年来，线上空调售价涨幅更为明显。根据奥维云网监测数据，2020年11月-2021年4月线上空调零售均价分别为2881元、2947元、3010元、2925元、2953元、2871元，同比增长分别为17.1%、19.3%、14.1%、24.5%、23.4%、19.7%。

受疫情冲击，去年空调行业日子并不好过。奥维云网推总数据显示，2020年第一季度空调行业规模为149.2亿元，同比下降58.1%；整个空调市场低迷，销售严重下滑，市场竞争异常激烈，年后价格再次下探，企业迫不得已再次陷入价格竞争。

2020年7月1日空调能效新国标开始实施，今年过渡期将满，这也在一定程度上加速改变行业格局。行业专家认为，2021年7月后，旧能效空调将不能销售，空调能效新国标大幅提高了能效准入门槛，将有约45%的空调产品面临淘汰。

贝壳财经记者注意到，目前不少品牌加紧清库存。国美电器双井店，TCL空调销售人员不断向顾客推荐旧能效产品，“1.5匹的2200元，1匹的2000元，之前原价分别是2999元、2699元，能效新国标都是5级，旧能效的空调今年7月后就不让卖了。”

家电产业分析师梁振鹏认为，去年能效新标准实施后，空调售价已经上涨，伴随原材料大幅度上涨，厂家不能完全消化，必然体现在零售市场上。这对空调行业来说不是好消息，毕竟价格上涨太快，不利于产品销售。

“空调能效新国标实施叠加原材料上涨，空调行业头部品牌竞争力会进一步增强，格力、美的、海尔三家的市场总份额至少超过70%，二三四线小品牌生存会更加艰难，盈利能力不断下降，生存遭受碾压，加速淘汰出局。”梁振鹏告诉贝壳财经记者。

实际上，2020年白电三巨头已经悄然生变——美的集团逆势增长，海尔智家弯道超车，格力电器跌幅收窄。2020年，美的集团营业收入2842.21亿元，同比增长2.16%；实现归属于母公司的净利润272.23亿 元，同比增长12.44%。

私有化港股海尔电器之后，海尔智家2020年实现收入2097.26亿元，同比增长4.46%；归母净利润88.77亿元，同比增长8.17%。相比这两家公司仍呈涨势，因多元化战略收效甚微，格力电器2020年营收1681.99亿元，同比下滑15.12%；归属于上市公司股东的净利润221.75亿元，同比下滑10.21%。

具体来看，格力电器空调业务营收1178.82亿元，同比下滑14.99%；毛利率34.32%，同比减少2.80%。美的集团暖通空调营收1212.15亿元，同比增长1.34%；毛利率24.16%，同比减少7.59%。海尔智家空调业务营收299.99亿元，同比增长2.99%；毛利率27.41%，同比减少3.81个百分点。

可以看出，2020年美的暖通空调收入超过格力电器，但为了获得更多市场份额，美的集团发起多轮价格让利活动，空调业务毛利率下滑明显，毛利率水平在三家公司中垫底。

智能、健康成空调新趋势，新政加速产业升级

“现在空调可以远程控制，还可以语音控制，手机就是遥控器，很方便。”五一期间，北京用户小李买了智能空调，体验不错。

新京报贝壳财经记者注意到，智能家居正在加速演进，家电企业纷纷与互联网科技企业牵手，奥克斯空调智能语音系统与科大讯飞合作，海信空调、美的空调等也牵手华为。

除了智能化，空调企业也深挖健康舒适功能，无风感、新风、低噪声等都已成趋势。而为了推动健康空调的普及，苏宁易购2020年发放了100亿补贴。苏宁易购数据显示，2020年新能效空调在苏宁全渠道的销量为1314万套，占比高达91%；其中，健康空调在苏宁全渠道的销量为1280万套，占比80%。

近期，在北方沙尘及雾霾天气影响下，空气净化需求再一次涌现。奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年第一季度线上新风产品零售额占比即将突破1%，线下新风产品零售额占比已突破5%。伴随企业大量新风新品的上市，新风产品未来的发展俨然成为整个空调产业格局变化的关键因子。

“空调新能效政策正式实施，加速了空调产业结构升级。疫情令消费者对室内空气健康的关注度明显提升，具有新风、净化、防尘、高温除菌、可拆洗等功能的健康空调产品的热度提高；除了健康之外，消费者和企业对产品的舒适、智能功能的关注也在提升，空调产品正朝着更节能、更健康、更舒适、更智能的方向快速发展。”奥维云网白电事业部分析称。

在家电产业分析师丁少将看来，空调业的高端化升级趋势明显，其中从产品技术来看，新风、健康、场景、生态等技术概念更加流行，产业整体正经历从关注产品到关注场景，从关注空调硬件到关注空气生态转变。

后疫情时代，空调巨头快速“回血”。2021年第一季度，格力电器营收恢复增长，达到331.89亿元，同比增长62.73%；海尔智家营收547.74亿元，同比增长26.96%；美的集团营收825.04亿元，同比增长42.22%。

与此同时，格力电器与海尔智家归属净利润拉近。格力电器归属于上市公司股东的净利润34.43亿元，同比增长120.98%。海尔智家归属于上市公司股东的净利润30.54亿元，同比增长185.33%。美的集团归属于上市公司股东的净利润64.69亿元，同比增长34.45%。

奥维云网数据显示，消费者需求升级也将促进空调产品的技术发展，进一步推动行业从价格竞争回归到价值竞争。乐观估计，2021年中国空调市场零售量规模5905万台，同比增长15.0%，零售额1953亿元，同比增长26.4%。

新京报贝壳财经记者 陈维城 编辑 王进雨 校对 薛京宁

来源：新京报网

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